Depuis plusieurs décennies, l’EFET Créa et l’EFET Photo ont formé des milliers d’étudiants en design graphique, architecture d’intérieur et photographie. Ces école supérieures renommées (l’EFET Créa est notamment l’évolution de l’ex-école Maryse Eloy) existant respectivement depuis 1981 et 1970, ont décidé en 2024 de faire appel à Brand Brothers pour refondre et harmoniser leurs identités graphiques. Dotées de plusieurs campus dans les plusieurs importantes métropoles française, les écoles EFET couvrent un large spectre des disciplines créatives contemporaines, et assurent un enseignement polyvalent, concret et professionnalisant.

Dans un milieu hautement concurrentiel, l’EFET avait un besoin de réaffirmer son niveau d’exigence et ses particularités, afin de se rendre à nouveau visible. En concertation avec les équipes de l’école, il est apparu indispensable de faire émerger un discours graphique brave, engagé et expansif. Nous nous sommes appuyés sur l’ancienneté de l’école pour concevoir tout d’abord un lettrage EFET stable, équilibré et dont la géométrie, simple et évidente, confère au typogramme un caractère inoxydable.

L’identité commune EFET Créa et EFET Photo se développe par la suite selon une logique de système graphique génératif. Un vocabulaire riche et abstrait, à la fois minimal et expressif, à même de démultiplier les territoires d’expression des marques, tout en maintenant une cohérence visuelle de tous les instants. Cette collection de composants, au design hautement propriétaire et conçus selon la graphie des caractères EFET, s’utilise selon deux modes opératoires distincts, le pattern combiné et les totems symétriques.

La grammaire graphique EFET constitue un terreau à la fois abstrait, brut, vivant et généreux pour décoder les enjeux modernes de la créativité, ainsi que la mécanique intellectuelle menant à la production de signes et d’images. Cette nouvelle identité s’installe progressivement à partir de la rentrée de septembre 2024.